Apple ปล่อยฟีเจอร์ App Tracking Transparency หรือ ความโปร่งใสในการติดตามของแอพ ออกมาพร้อมกับระบบปฏิบัติการ iOS 14.5 เมื่อ 2 สัปดาห์ก่อน และจนถึงตอนนี้พบว่า 88% ของผู้ใช้ iOS 14.5 ทั่วโลก ยินดีที่จะปิดการติดตามแอพ
บริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Flurry พบว่า 12% ของผู้ใช้งาน iOS 14.5 ทั่วโลก จากกลุ่มตัวอย่าง 5.3 ล้านคน เลือกที่จะอนุญาตให้แอพติดตาม แต่ถ้าเจาะจงลงไปเฉพาะในสหรัฐอเมริกา จะพบว่ามีเพียง 4% เท่านั้น (จากจำนวน 2.5 ล้านรายต่อวัน) หรือ มีถึง 96% ที่ปิดการติดตามแอพ
ฟีเจอร์ “App Tracking Transparency หรือ ความโปร่งใสในการติดตามของแอพ” กำหนดให้แอพพลิเคชั่นต้องขออนุญาตผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามข้อมูลของผู้ใช้ข้ามไปยังแอพหรือเว็บไซต์ของบริษัทอื่น เพื่อจุดประสงค์ในการโฆษณา หรือแชร์ข้อมูลกับนายหน้าหาข้อมูล และนอกจากแอพจะสามารถขออนุญาตผู้ใช้ได้แล้ว ผู้ใช้ยังสามารถเข้าไปที่การตั้งค่าเพื่อดูว่ามีแอพใดบ้างที่ขออนุญาตติดตาม ซึ่งสามารถปรับเปลี่ยนเองได้ตามต้องการทุกเมื่อ
ถ้าหากผู้ใช้งานเลือกที่จะปิดการติดตามแอพพลิเคชั่น จะส่งผลให้แพลตฟอร์มโฆษณาที่อาศัยการติดตามข้อมูลของผู้ใช้งานประสบปัญหาอย่างรุนแรง เพราะจะไม่สามารถนำเสนอโฆษณาที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย หรือตรงกับความต้องการของผู้ใช้งาน ซึ่งทาง Facebook ได้ออกมาแสดงท่าทีต่อต้านฟีเจอร์นี้อย่างชัดเจน และพยายามโน้มน้าวผู้ใช้ให้เปิดฟีเจอร์ติดตามแอพ
ที่มา – Gizchina
