Yango Ads แพลตฟอร์ม AdTech ระดับโลกได้เปิดตัวรายการพอดแคสต์ใหม่ล่าสุดชื่อว่า Points of Growth ซึ่งดำเนินรายการโดย นางสาวเนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Yango Ads โดยพอดแคสต์นี้จะเชิญนักการตลาดและผู้นำแบรนด์มาพูดคุยอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับ AdTech พร้อมไขข้อข้องใจในประเด็นสำคัญต่าง ๆ เกี่ยวกับการผสมผสานกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ข้อมูลเชิงลึกเข้ากับการนำเสนอเรื่องราวที่มีความเป็นมนุษย์มากขึ้น
“การสื่อสารคือหัวใจของการโฆษณา แต่เรากลับไม่ค่อยได้พูดคุยกันอย่างจริงจังว่า วงการนี้กำลังเปลี่ยนไปอย่างไร” นางสาวเนฮะ ดาวาร์ กล่าว “เรากำลังเห็นการผสมผสานที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่งในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในตอนนี้ ที่การโฆษณาผ่านสื่อดั้งเดิมยังคงมีพลังเชิงวัฒนธรรมและอารมณ์ ขณะที่ AI และ AdTech กำลังช่วยให้แบรนด์ขยายผลเชิงลึกเหล่านั้นให้มีความแม่นยำยิ่งขึ้น โดยรายการ Points of Growth จะเป็นรายการที่เราจะมาสำรวจหาจุดสมดุลดังกล่าวสำหรับยุคนี้ไปด้วยกัน”
รายการพอดแคสต์นี้เปิดตัวซีซันแรกด้วยกันทั้งหมด 6 ตอน หลังจากการเปิดตัว AdTech Trends 2025 Playbook ฉบับล่าสุดของ Yango Ads โดยรายการพอดแคสต์ดังกล่าวจะเจาะลึกเกี่ยวกับความท้าทายของวงการอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว เช่น การท่องเที่ยว แฟชั่น อสังหาริมทรัพย์ ค้าปลีก และเกม ซึ่งวงการเทคโนโลยีดิจิทัลนั้นมีการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว และส่งผลต่อกติกาการเข้าถึงผู้บริโภคที่จำเป็นต้องเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
สำหรับรายการพอดแคสต์ตอนแรก นางสาวเนฮะ ดาวาร์ ได้เชิญ นางสาวมาลิกา เคนเนดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาธุรกิจประจำภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกา และ นายเดนิซ ชิฟต์ชี ผู้เชี่ยวชาญอาวุโสด้านการสร้างรายได้จาก Yango Ads มาร่วมสำรวจแบบเจาะลึกถึงบทบาทของเทคโนโลยี AI ว่ากำลังพลิกโฉมวงการโฆษณาอย่างไรหากแต่ไม่ใช่ในฐานะสิ่งที่จะมาทดแทนความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ แต่เป็นพลังเสริมในการช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านจังหวะเวลา การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และประสิทธิผล เพื่อให้ตอบโจทย์ของเจ้าของกิจการและกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น
“AI เป็นเครื่องมือให้เราสามารถปรับงานโฆษณาให้มีความเฉพาะบุคคลได้แม่นยำมากขึ้น ตลอดจนเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์ต่างหากที่ทำให้แคมเปญต่าง ๆ มีความหมาย” นายเดนิซ ชิฟต์ชี กล่าว พร้อมกรณีตัวอย่างช่วงเวลาสำคัญที่พลิกโฉมอุตสาหกรรมเมื่อไม่นานมานี้ ที่ AI ได้สร้างวิดีโอแบบเฉพาะบุคคลถึง 600,000 ชิ้น โดยผสมผสานข้อมูลผู้ใช้งานจากสายการบินแห่งหนึ่ง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่เข้าถึงได้อย่างจริงใจ และสามารถทำซ้ำในวงกว้างได้ “โฆษณาแบบดั้งเดิมยังคงสร้างการเชื่อมโยงในรูปแบบที่เทคโนโลยีดิจิทัลเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำได้ ซึ่งกุญแจสำคัญในที่นี้คือการบูรณาการไม่ใช่การแทนที่”
ส่วนรายการพอดแคสต์ตอนที่ 2 เป็นการเจาะลึกในเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับ เครื่องมือโฆษณาไหนที่กำลังมาแรงและเครื่องมือไหนที่ล้าสมัยไปแล้ว โดยมี นางสาวดาเรีย กอร์ดีวา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ และ นายริฟกี โนเวรียน ผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า ประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จาก Yango Ads มาพูดคุยถึงวิธีการเลือกเครื่องมือและวิธีการที่จะตอบโจทย์ความต้องการทางธุรกิจได้อย่างแท้จริงไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ การเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย หรือการวิเคราะห์ข้อมูล
ในอนาคต Yango Ads มีแผนที่จะขยายการดำเนินรายการของพอดแคสต์ดังกล่าวด้วยการเพิ่มการโฟกัสมาที่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้มากขึ้น โดยในซีซันถัดไป รายการจะเชิญผู้เชี่ยวชาญจากวงการนักการตลาดและนักสื่อสารมวลชนจากทั่วภูมิภาค เพื่อเปิดพื้นที่ให้บรรดาผู้เชี่ยวชาญ ครีเอทีฟ และนักวางแผนกลยุทธ์แบรนด์ระดับแนวหน้าจากทั้งระดับประเทศและระดับภูมิภาคเหล่านี้ มาร่วมแบ่งปันเคล็ดลับความสำเร็จ ข้อมูลเชิงลึกของแต่ละประเทศ และนวัตกรรมที่สอดคล้องกับบริบทของภูมิภาคนี้อย่างแท้จริง
“เราไม่ต้องการให้พอดแคสต์นี้เป็นรายการแบบการสื่อสารทางเดียวจากวงการนี้อีกต่อไป” นางสาวเนฮะ ดาวาร์ กล่าวเสริม “เราอยากเปิดโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญของแต่ละประเทศได้แลกเปลี่ยนความรู้และความคิดเห็นกันจริงๆ และประเทศไทยมีศักยภาพมหาศาลในด้านนี้ สำหรับซีซันต่อไป เราจะเน้นการนำเสนอประเด็นเกี่ยวกับกลยุทธ์ เรื่องราว และแคมเปญที่สมควรได้รับการยอมรับจากทั่วโลก เพื่อสะท้อนว่าภูมิภาคนี้สามารถกำหนดอนาคตของวงการโฆษณาได้ ไม่ใช่แค่การตามเทรนด์ แต่เป็นการนิยามสิ่งที่ยังคงอยู่ได้ในระยะยาว”
ท่านสามารถรับฟังรายการ Points of Growth ได้แล้ววันนี้ทาง Spotify Apple Podcasts และ YouTube.
