แบรนด์ OnePlus กำลังจะถูกยุบ และอาจจะหายไปจากตลาดสมาร์ทโฟนในอนาคตอันใกล้นี้ ตามรายงานของ Android Headlines
แหล่งข่าวได้รับการยืนยันจากบริษัทวิเคราะห์อิสระ 4 แห่ง (Omdia, Canalys, TechInsights, Counterpoint) ยืนยันว่า OnePlus กำลังจะดำเนินรอยตาม Nokia, BlackBerry, HTC และ LG ในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน มองเห็นได้ชัดเจนจากยอดจัดส่งที่ลดลงอย่างรวดเร็ว สำนักงานใหญ่ปิดตัวลงอย่างเงียบๆ ทีมงานฝั่งตะวันตกถูกลดขนาดเหลือเพียงทีมงานหลัก และมีการยกเลิกผลิตภัณฑ์ ทั้ง OnePlus Open 2 สมาร์ทโฟนจอพับได้ และ OnePlus 15s เรือธงขนาดกะทัดรัด
ยอดขาย OnePlus ลดลงมากกว่า 20% ในปี 2024 จากประมาณ 17 ล้านเครื่อง เหลือเพียง 13 – 14 ล้านเครื่อง ขณะที่บริษัทแม่ OPPO Group เติบโต 2.8% ในช่วงเวลาเดียวกัน Omdia สรุปอย่างตรงไปตรงมาว่า “การเติบโตนั้นมาจากแบรนด์ OPPO เพียงอย่างเดียว” OnePlus ไม่ได้แค่ทำผลงานได้ต่ำกว่ามาตรฐาน แต่ OnePlus กำลังฉุดรั้ง
แม้แต่ตลาดอินเดีย ซึ่งถือเป็นฐานที่มั่น ก็กำลังพังทลายลง ตามข้อมูลในเดือนพฤษภาคม 2024 ร้านค้าปลีกประมาณ 4,500 แห่ง ใน 6 รัฐ หยุดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ OnePlus สมาคมผู้ค้าปลีกออนไลน์อ้างถึงความล่าช้าในการรับประกันและกำไรที่น้อยมาก ร้านค้าไม่สามารถทำกำไรจากการขายสมาร์ทโฟน OnePlus ได้ ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาด OnePlus ในกลุ่มสินค้าพรีเมียมลดลงจาก 21% เหลือ 6% นั่นคือลดลง 71% ในเวลา 12 เดือน โดยรวมแล้ว ส่วนแบ่งการตลาดของอินเดียลดลงจาก 6.1% เหลือ 3.9%
ในจีน OnePlus มีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 1.6% จากเป้าหมายในเดือนมกราคม 2024 ที่ประกาศว่าจะแซงหน้าส่วนแบ่งการตลาด 3% ของ Xiaomi แต่ความจริงแล้วไม่เป็นเช่นนั้น เมื่อส่วนแบ่งการตลาดลดลงจาก 2% เหลือ 1.6% นั่นหมายถึงลดลงถึง 20%
ปัจจุบัน อินเดียและจีน คิดเป็น 74% ของการจัดส่งผลิตภัณฑ์ของ OnePlus (3 ใน 4 ของธุรกิจกระจุกตัวอยู่ใน 2 ตลาดนี้) และทั้ง 2 ตลาด กำลังล่มสลาย TechInsights ระบุว่า “ความต้องการที่อ่อนแอในอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตก” เป็นสาเหตุหลักของการลดลง และสูญเสียตลาดทางฝั่งตะวันตกไปแล้ว
สำนักงานใหญ่ของ OnePlus ในดัลลัส สหรัฐอเมริกา ปิดตัวลงอย่างเงียบๆ ในเดือนมีนาคม 2024 อาคารที่เคยเป็นที่ตั้งของ OnePlus ในสหรัฐฯ หายไปแล้ว แต่ยังคงมีทีมงานขนาดเล็ก ประมาณ 15 คน สำหรับอเมริกาเหนือทั้งหมด นอกจากนี้ ความร่วมมือระหว่าง OnePlus กับ T-Mobile ยังสิ้นสุดลงเมื่อช่วงต้นปี 2023
OnePlus แทบไม่มีตลาดให้จำหน่ายสมาร์ทโฟนอีกแล้ว อินเดียและจีน ที่ทำให้ OnePlus ยังอยู่รอด กำลังล่มสลายทั้งคู่ นั่นไม่ใช่แค่ไตรมาสที่แย่ แต่นั่นคือบริษัทที่กำลังหมดหนทางแล้ว
อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการประกาศใดๆ จาก OPPO เกี่ยวกับทิศทางของแบรนด์ OnePlus
ที่มา – Android Headlines
