Apple ปิดระบบออนไลน์ของ Apple Store เป็นการชั่วคราว ซึ่งเป็นเรื่องปกติ ก่อนที่ Apple จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่นเดียวกับช่วงกลางดึกคืนนี้ที่กำลังจะมีงาน By Innovation Only เกิดขึ้นในหอประชุม Steve Jobs Theater ภายในบริเวณสำนักงานใหญ่ Apple Park เมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย
คาดว่างาน By Innovation Only จะเป็นงานเปิดตัว iPhone รุ่นถัดไป ได้แก่ iPhone 11, iPhone Pro และ iPhone Pro Max โดย iPhone 11 ถูกลือว่าจะเป็นทายาทของ iPhne XR มาพร้อมจอแสดงผล LCD ขนาด 6.1 นิ้ว ได้รับกล้องคู่หลัง และมีสีสันใหม่อย่าง สีเขียวกับสีม่วง ตามสีของโลโก้ Apple บนบัตรเชิญ
iPhone Pro กับ Pro Max ถูกอ้างว่าจะออกมาแทนที่ iPhone XS กับ XS Max มาพร้อมจอแสดงผล OLED ขนาด 5.8 นิ้ว และ 6.5 นิ้ว ตามลำดับ โดยมีไฮไลท์ที่กล้องหลัง 3 ตัว ซึ่งจะเป็นครั้งแรกของ iPhone และคาดว่ากล้องตัวที่ 3 จะเป็นเลนส์มุมกว้างพิเศษ
นอกจากนี้ ในงานเดียวกัน Apple อาจจะเปิดตัว Apple Watch Series 5 พร้อมกันด้วย ซึ่งก่อนหน้านี้มีรายงานว่า Apple Watch รุ่นใหม่จะใช้วัสดุเซรามิกกับไทเทเนียม และมีความเป็นไปได้สูงที่จะได้รับการเปิดตัวพร้อมกับ iPhone 11 อย่างไรก็ตาม Apple Watch Series 4 ที่เปิดตัวในปีที่แล้ว มีการออกแบบใหม่หมด ซึ่งถือเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ จึงคาดว่า Apple Watch Series 5 จะเน้นไปที่การอัพเกรดประสิทธิภาพภายใน โดยมีรุ่นพรีเมี่ยมที่ใช้วัสดุเซรามิกกับไทเทเนียม
Apple ยังถูกอ้างว่ากำลังพัฒนาฟีเจอร์ติดตามการนอนหลับ สำหรับใช้กับ Apple Watch โดยมีชื่อเรียกว่า “Time in Bed tracking” ช่วยให้ผู้ใช้งานสวมใส่ Apple Watch ก่อนเข้านอน เพื่อติดตามสุขภาพของการนอนหลับได้ แต่ยังไม่มีความชัดเจนว่า Apple จะเพิ่มฟีเจอร์ติดตามการนอนหลับ ให้กับ Apple Watch ทุกรุ่นหรือไม่ หรือจะมีให้เฉพาะ Apple Watch Series 5
ทั้งนี้ งาน By Innovation Only จะเริ่มขึ้นในเวลาประมาณเที่ยงคืนของวันที่ 10 กันยายนนี้ ตามเวลาในประเทศไทย
