วิดีโอโฆษณาใหม่ล่าสุดของ iPhone 12 ยังคงมุ่งเน้นไปที่ความทนทาน หลังจากสัปดาห์แล้ว Apple ได้ปล่อยในชื่อ Cook แสดงให้เห็นว่า iPhone 12 สามารถอยู่รอดในการครัวได้อย่างสบาย ส่วนโฆษณาตัวใหม่มีชื่อว่า Fumble อวดความแข็งแกร่งของวัสดุ Ceramic Shield
โฆษณาตัวใหม่ของ Apple พยายามสื่อให้เห็นว่าผู้ใช้งานไม่ควรต้องกังวลถ้าเผลอทำ iPhone 12 หลุดมือ เพราะได้รับการป้องกันด้วยกระจกด้านหน้าแบบ Ceramic Shield ช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับจอแสดงผล สามารถทนต่อการตกกระแทกได้ดีขึ้น 4 เท่า เมื่อเทียบกับ iPhone รุ่นก่อน
Apple อธิบายว่า Ceramic Shield เกิดจากการนำผลึกเซรามิกระดับนาโน ซึ่งแข็งแกร่งกว่าโลหะส่วนใหญ่ไปผสมลงในกระจก โดยคิดค้นสูตรเฉพาะตัวขึ้นมาในการควบคุมชนิดของผลึกและระดับความเป็นผลึกของเซรามิก เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งของเซรามิกจนถึงขีดสุด ในขณะที่ยังคงความใสเอาไว้ได้ด้วย ทำให้ Ceramic Shield เหมาะที่จะนำมาทำเป็นจอภาพอย่างไร้ที่ติ ขณะเดียวกัน ก็ยังเป็นครั้งแรกในสมาร์ทโฟนกับความแข็งแกร่งที่มากกว่ากระจกบนสมาร์ทโฟนรุ่นอื่นๆ เท่าที่เคยมีมา
