หลังจาก Apple ได้ออกมาประกาศผลประกอบการประจำไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019 ซึ่งพบว่า iPhone มีรายได้ลดลง 15% เมื่อเทียบกับปีก่อน Tim Cook ซีอีโอของ Apple ก็ถูก Steve Milunovich นักวิเคราะห์ซักถามเกี่ยวกับการกำหนดราคา iPhone รุ่นล่าสุดที่ออกมาในปลายปีที่แล้ว
ก่อนอื่น Tim Cook ได้อธิบายถึงกลยุทธ์ในการกำหนดราคา iPhone XS, iPhone XS Max และ iPhone XR โดยบอกว่าราคา iPhone XS ถูกอ้างอิงกับราคาเปิดตัว iPhone X ในปีก่อน ขณะที่ iPhone XS Max ถูกแขวนป้ายราคาให้สูงขึ้นไปอีก 100 ดอลล่าร์สหรัฐ และราคา iPhone XR จะอยู่ระหว่างราคาเปิดตัวของ iPhone 8 กับ iPhone 8 Plus
การกำหนดราคาดังกล่าว สำหรับทำตลาดในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ส่วนในต่างประเทศจะแปรผันไปตามอัตราการแลกเปลี่ยนเงินตรา ซึ่งในบางประเทศอาจมีราคาใกล้เคียงหรือถูกลงกว่าเดิม
อย่างไรก็ตาม ในตอนท้าย Tim Cook ยอมรับว่า ‘ราคา’ เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้วงจรการอัพเกรดหรือเปลี่ยน iPhone เครื่องใหม่ถูกขยายออกไป ส่งผลให้ยอดขาย iPhone ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019 ลดลงกว่าที่คาดการณ์ไว้ในตอนแรก แต่ Apple พยายามหาทางแก้ไขปัญหาไม่ว่าจะเป็นการเปิดโปรแกรม trade-in ให้นำ iPhone รุ่นเก่ามาแลกซื้อ iPhone รุ่นใหม่ในราคาที่ถูกลง รวมถึงการผ่อนชำระ
ที่มา – 9to5mac
http://www.flashfly.net/wp/?p=240426
