Samsung ยังคงกัดจิกคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง ด้วยโฆษณา 3 ตัวใหม่ในชุด Ingenius ประกอบไปด้วย Ingenius: Notch, Ingenius: Storage และ Ingenius: Multitasking วีดีโอโฆษณาในชุด Ingenius ได้จำลองสถานการณ์ภายในร้าน Apple Store โดยมีพนักงานหนุ่มผมยาวคอยให้บริการและตอบคำถามลูกค้า
โฆษณา Ingenius: Notch ได้เหน็บแนมรอยบากบนจอแสดงผลของ iPhone X ซึ่งบดบังภาพบางส่วนในระหว่างชมภาพยนตร์ และพนักงานของ Apple ในโฆษณา ก็ได้แนะนำว่าให้พยายามทำความคุ้นเคยกับรอยบากนั่น ก่อนที่ภาพจะเลื่อนไปยังครอบครัวหนึ่งที่เคยปรากฏตัวในโฆษณาของ Samsung ชุดก่อน โดยทั้งครอบครัวตัดผมเป็นรูปทรงรอยบาก
โฆษณา Ingenius: Storage ได้พูดถึงช่องเสียบการ์ดความจำภายนอก ซึ่งมีใน Samsung Galaxy S9 แต่ไม่มีใน iPhone ซึ่งที่จริงก็ไม่เคยมีมาตั้งแต่รุ่นแรก โดยพนักงานของ Apple ตัวปลอม ได้เสนอให้ลูกค้าอัพโหลดข้อมูลไปเก็บในระบบ Cloud ซึ่งต้องมีค่าบริการเพิ่มเติม
โฆษณา Ingenius: Multitasking ลูกค้ามาขอความช่วยเหลือจากพนักงานหนุ่มผมยาวคนเดิม โดยลูกค้าขอให้เขาช่วยสอนวิธีการแบ่งหน้าจอแอพพลิเคชั่นออกเป็น 2 หน้าต่างเหมือน Samsung Galaxy ซึ่งแน่นอนว่า iPhone X ยังทำไม่ได้ และพนักงานก็เฉไฉไปแนะนำฟีเจอร์อื่น
