Apple เผยแพร่โฆษณา iPhone XS ลงใน YouTube ภายใต้ชื่อ Growth Spurt มาพร้อมคำอธิบายว่า “ทุกอย่างที่คุณรักก็ยิ่งโตขึ้น” ด้วยจอแสดงผล Super Retina ของ iPhone XS และ iPhone XS Max ที่มีให้เลือก 2 ขนาด 5.8 นิ้ว และ 6.5 นิ้ว
iPhone XS Max ถือเป็น iPhone ที่มีจอแสดงผลใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ขณะที่ขนาดบอดี้ก็ใกล้เคียงกับ iPhone 8 Plus ที่มีจอแสดงผลเล็กกว่า 1 นิ้ว
ในวีดีโอโฆษณา Growth Spurt ได้พยายามสือว่า เมื่อใช้ iPhone XS วัตถุสิ่งของใกล้ตัว ก็จะขยายขนาดใหญ่ขึ้น ไม่เว้นแม้แต่แมว และผู้คน