เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมาในงานแฟชั่นวีคที่ลอนดอน BURBERRY ได้ร่วมมือกับ WeChat ในการถ่ายทอดแฟชั่นจากรันเวย์ส่งตรงถึงมือถือของผู้ติดตาม BURBERRY บน WeChat แอพลิเคชั่นฮิตที่มีผู้ใช้กว่า 500 ล้านคนในประเทศจีนและอีกกว่า 100 ล้านคนจากประเทศอื่นๆ ทั่วโลก โดยแอพลิเคชั่นนี่จะทำให้ผู้ที่ติดตาม BURBERRY สามารถโต้ตอบกับแอพลิเคชั่นได้ในแบบ Real time โดยจุดเด่นอยู่ที่ผู้ติดตามจะสามารถสั่งป้ายโลหะ “Made to” เพียงพิมพ์คำว่า Made to ตามด้วยชื่อของเรา ที่นี้เราก็จะมีป้ายชื่อของตนเองได้ไม่ซ้ำใคร คอนเทนท์นี้จะทำให้ผู้ติดตามสามารถแชร์ป้ายที่ได้รับใน WeChat ได้ทันทีหรือจะบันทึกลงโทรศัพท์ก็ได้เช่นกัน
นอกจากนี้หากพิมพ์คำว่า look1 ส่งไป WeChat จะตอบกลับมาด้วยรูปภาพของลุคนั้นบนรันเวย์พร้อมรายละเอียดทั้งเสื้อผ้ากระเป๋าและแอคเซสซอรี่
“WeChat ได้เปิดโลกใหม่ในพื้นที่ดิจิตอล – สิ่งที่น่าตื่นเต้นสำหรับเราคือการได้สื่อสารและบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์อย่างลึกซึ้งและมีความหมายยิ่งขึ้นโดยใช้แพลตฟอร์มนี้” คริสโตเฟอร์ เบย์ลี่ย์, Burberry Chief Creative Officer กล่าว นับได้ว่า WeChat เป็นแอพลิเคชั่นแรกที่ทำให้แฟนพันธุ์แท้เบอร์เบอรี่สามารถโต้ตอบกับแบรนด์ได้อย่างทันท่วงที
