Steve Jobs สละเก้าอี้ CEO ของ Apple และส่งต่อให้กับ Tim Cook เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 ก่อนที่ Steve Jobs จะจากไปอย่างไม่มีวันกลับด้วยโรคมะเร็งตับอ่อน ในอีก 2 เดือนต่อมา และหลังจากนั้นอนาคตของ Apple ก็ฝากไว้ในมือของ Tim Cook
ท่ามกลางคำถามว่า Tim Cook จะเดินตามรอย Jobs หรือสร้างวิสัยทัศน์ใหม่ให้กับ Apple? หลังจากเข้ารับตำแหน่งเพียงวันเดิม Tim Cook ก็ส่งจดหมายถึงพนักงาน โดยให้สัญญาว่าถึงแม้ Steve Jobs จะไม่อยู่อีกต่อไปแล้ว แต่จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในบริษัทฯ
Tim Cook เริ่มทำหน้าที่แทน Steve Jobs ครั้งแรกในการขึ้นเวทีเปิดตัว iPhone 4S ในปี 2011 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาภายใต้การดูแลของ Steve Jobs แต่น่าเศร้าที่ Steve Jobs ได้ถึงแก่กรรมในวันต่อมา
iPhone 5 ในปี 2012 จึงเป็นรุ่นแรกที่ Tim Cook มีส่วนร่วมอย่างเต็มตัว และถือเป็น iPhone ที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นับจาก iPhone 4 ด้วยการออกแบบใหม่ และมีขนาดหน้าจอใหญ่ขึ้น
ถัดมาอีก 2 ปี Tim Cook ก็ได้เปิดตัว Apple Watch รุ่นแรก และมีการใช้วลี One more thing เป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นวลีเด็ดของ Steve Jobs ที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีการปฏิวัติที่สำคัญ โดย Apple Watch ยังถือเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ของ Apple ที่ถูกสร้างขึ้นภายใต้การดูแลของ Tim Cook
ปี 2017 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่อีกครั้งของ Apple และ Tim Cook ได้นำวลี One more thing มาใช้อีกครั้งกับการเปิดตัว iPhone X ซึ่งเป็นปีที่ iPhone มีอายุครบรอบ 10 ปี จึงได้รับการออกแบบใหม่ และถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกครั้งในประวัติศาสตร์ของ iPhone ซึ่งยังคงมีอิทธิพลมาถึง iPhone 12 ในปัจจุบัน
ที่มา – MacRumors
