App Tracking Transparency หรือ ความโปร่งใสในการติดตามของแอป ที่เป็นนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple นั้น ส่งผลเสียต่อบริษัทโซเชียลมีเดียนั้นต้องเสียรายได้ประมาณ 10,000 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ หรือประมาณ 333,495 ล้านบาทในช่วงครึ่งหลังของปีนี้
Financial Times ได้รายงานว่า Apple ได้ตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ส่งผลต่อบริษัทโซเชียลมีเดียอย่าง Snap, Facebook, Twitter และ YouTube ทำให้ผู้ที่ลงโฆษณาอาจเข้าไม่ถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งผู้ใช้งานส่วนใหญ่กดไม่อนุญาตให้โซเชียลมีเดียเหล่านี้ติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้งาน และผู้ที่ลงโฆษณาก็ทำการลดค่าใช้จ่ายการลงโฆษณาและเปลี่ยนงบประมาณไปที่อื่นแทน
Mike Woosley ซีโอโอของ Lotame ได้เปิดเผยว่า ตั้งแต่มีฟีเจอร์ App Tracking Transparency เข้ามา ทำให้ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาบน Facebook เพิ่มเป็น 2 เท่า ยกตัวอย่าง ลงโฆษณาชุดชั้นในชายกับงบประมาณ $5 เพื่อต้องการเข้าถึงผู้ชาย 1,000 คน แต่เมื่อมีฟีเจอร์นี้ ทำให้ต้องเข้าถึง 2,000 คนแทน เนื่องจากไม่รู้ว่า 1,000 คนตอนแรกนั้นเป็นผู้ชายทั้งหมดหรือไม่ และเมื่อความสามารถในการโฆษณาบน Facebook ไม่คุ้มค่าอีกต่อไป ก็ทำการย้ายที่ทันที “ดังนั้น TikTok จึงเป็นที่นิยมอย่างมากเพราะมันถูกกว่ามาก (จากราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)” Mike Woosley กล่าว
ด้วยเหตุผลเหล่านี้เอง ทำให้บริษัทโซเชียลมีเดียต่างๆ เสียรายได้จากการลงโฆษณาไปเป็นอย่างมาก และทาง Facebook เองก็ได้ทำการแจ้งต่อนักลงทุนว่ารายได้ของบริษัทจะได้รับผลกระทบ
ที่มา 9to5Mac
