ฟีเจอร์ App Tracking Transparency ที่ปล่อยออกมาพร้อม iOS 14.5 เมื่อปีที่แล้ว ได้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อแอปพลิเคชั่นและบริการของแพลตฟอร์มโซเชี่ยลรายใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, Snap และ YouTube ที่อาศัยการติดตามข้อมูลผู้ใช้งานเพื่อนำเสนอโฆษณาให้ตรงเป้าหมาย และต้องสูญเสียรายได้ก้อนใหญ่ เมื่อผู้ใช้งาน iOS ไม่อนุญาตให้ติดตามข้อมูล
รายงานใหม่ล่าสุดของ Lotame พบว่าแพลตฟอร์มโซเชี่ยลที่อาศัยการติดตามข้อมูลผู้ใช้งานต้องสูญเสียรายได้กว่า 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5.4 แสนล้านบาท โดย Facebook ดูเหมือนจะได้รับผลกระทบมากที่สุด เพราะฟีเจอร์ App Tracking Transparency ของ Apple ทำให้รายได้สูญหายไปถึง 1.28 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 4.3 แสนล้านบาท
ฟีเจอร์ App Tracking Transparency ในระบบปฏิบัติการ iOS จะมีการแจ้งเตือนผู้ใช้งานเมื่อเปิดแอปพลิเคชั่นอย่าง Facebook เพื่อให้ทราบว่าแอปเหล่านั้นมีการติดตามข้อมูลผู้ใช้งาน ซึ่งมีตัวเลือกให้อนุญาตหรือไม่ก็ได้
อย่างไรก็ตาม Lotame ยังพบว่าเจ้าของแพลตฟอร์มโซเชี่ยลรายใหญ่ทั้ง Snapchat, Facebook, Twitter และ YouTube ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
ที่มา – 9to5mac
