รายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research พบว่า Apple กลับมาครองความเป็นผู้นำในตลาดสมาร์ตโฟนของอินเดีย ลาตินอเมริกา และยุโรป อีกครั้ง แม้ว่าทั้ง 3 ตลาดจะมียอดขายลดลงก็ตาม
ข้อมูลในช่วงปลายเดือนมีนาคมจนถึงต้นเดือนสิงหาคมปีนี้ พบว่า ยอดขายสมาร์ตโฟนในอินเดียลดลง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2025 และยังลดลงอย่างต่อเนื่องติดต่อกัน 3 สัปดาห์หลังจากโปรโมชั่นใหญ่ในเดือนกรกฎาคมสิ้นสุดลง อย่างไรก็ตาม Apple ยังทำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่งทุกรายด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 15%
Counterpoint ระบุว่า การเติบโตของ Apple เป็นผลมาจากความต้องการ iPhone 17 ที่แข็งแกร่ง ควบคู่ไปกับข้อเสนอราคาที่เข้าถึงได้ง่ายอย่างต่อเนื่อง Samsung และ OPPO เติบโตเพียง 4% ในอินเดีย
Counterpoint เสริมว่า โปรโมชันต่างๆ ดึงความต้องการจากช่วงสัปดาห์ก่อนและหลังโปรโมชัน มากกว่าที่จะทำให้ตลาดเติบโต ท่ามกลางราคาที่สูงขึ้นในวงกว้าง Counterpoint คาดว่าตลาดสมาร์ตโฟนในอินเดียปี 2026 จะหดตัวลงประมาณ 13%
ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในละตินอเมริกา ลดลง 10% ในไตรมาสที่ 2 ซึ่งเป็นการลดลงรายปีที่มากที่สุดของภูมิภาคนี้ นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ของปี 2023
Apple และ Samsung เป็นเพียง 2 แบรนด์ ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 5% และ 6% ตามลำดับ ในขณะที่ Motorola, HONOR และ Xiaomi ต่างมียอดขายลดลง เห็นได้ชัดว่าการเติบโตของ Apple มาจากการที่บริษัทรับภาระต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นเอง แทนที่จะผลักภาระไปให้ลูกค้า และปัจจุบันบริษัทครองส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 51% ของlสมาร์ตโฟนทั้งหมดที่มีราคาสูงกว่า 600 ดอลลาร์ ในภูมิภาคนี้
ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนโดยรวมในยุโรปลดลง 10% เหลือ 35 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นไตรมาสที่ 2 ที่มียอดขายต่ำที่สุดในรอบ 3 ปี แต่ Apple กลับมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 9% เท่ากับ Samsung อยู่ที่ 34% และ Xiaomi อยู่ที่ 15% ไม่มีแบรนด์อื่นที่มีส่วนแบ่งการตลาดเกิน 4% โดย Counterpoint คาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลงอีก เนื่องจากสินค้าคงคลังเริ่มหมดลง แต่คาดการณ์ว่า Apple จะยังคงทำผลงานได้ดีกว่าตลาดโดยรวมต่อไป
ตลาดสมาร์ตโฟนในจีนลดลง 8.6% ในช่วง 30 สัปดาห์แรกของปี 2026 โดยอัตราการลดลงกลับมาเป็นตัวเลข 2 หลัก อีกครั้งหลังจากเทศกาลช้อปปิ้ง 618 สิ้นสุดลง ยอดขายของ Apple ชะลอตัวลงตั้งแต่เดือนกรกฎาคม เนื่องจากส่วนลดถูกยกเลิกในช่องทางการขายปลีก และความต้องการส่วนใหญ่ในช่วงฤดูร้อนได้ถูกใช้ไปแล้วในช่วงโปรโมชัน
Counterpoint คาดว่าภาวะซบเซาในจีน ยังคงดำเนินต่อไปจนกว่า iPhone รุ่นใหม่จะวางจำหน่าย ขณะเดียวกัน HUAWEI เป็นผู้นำตลาดในภูมิภาคนี้มาโดยตลอด โดยครองส่วนแบ่งยอดขายรายสัปดาห์มากกว่า 1 ใน 5 ตั้งแต่เดือนเมษายน
นอกจากนี้ Counterpoint ยังเชื่อว่า iPhone รุ่นใหม่ในเดือนกันยายนนี้ จะประกอบด้วย iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และ iPhone แบบพับได้ ขณะที่ปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำยังคงดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นปี 2026 และยังไม่ฟื้นตัวจนกว่าจะถึงปี 2028
ที่มา – MacRumors
